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Warum diese bekannten Marken im Ausland einen anderen Namen haben

Von Aldi bis Rexona – diese Marken findest du im Ausland nur unter einem anderen Namen

Hast du dich auch schon einmal gefragt, warum einige bekannte Marken im Ausland einen anderen Namen haben? Mit dieser Frage beschäftigen sich die Marketing-Experten der großen Firmen zu Recht bevor eine Marke oder Produkt im Ausland veröffentlicht wird.

“Langnese” klingt halt für Niederländer vielleicht zufällig wie “Langnase” und “Persil” bedeutet in Frankreich vermutlich sowas wie “Petersilie”. Es ist selten, dass eine Marke weltweit gleich heißt, weil die Markennamen in jeder Sprache anders klingen und somit auch andere Assoziationen hevorrufen.

In manchen Ländern sind einige Namen einfach nicht vorteilhaft, da sie eine andere – oft negative – Bedeutung haben. In diesen Fällen empfiehlt es sich die Marke in diesem Land umzubenennen. Wir haben uns mit dem Thema beschäftigt und konnten einige gute Beispiele finden, die so tatsächlich existieren.

1. ALDI

ALDI kennt man als Lebensmittelkette auf der ganzen Welt. In Österreich heißt der Markt jedoch Hofer und in der Schweiz ALDI Suisse.

2. Axe

In Amerika, Südasien und den größten Teilen Europas werden die Kosmetikprodukte unter dem Namen AXE verkauft. In Australien, Neuseeland, Irland und im Vereinigten Königreich wird die Marke LYNX verwendet.

3. Burger King

Auf der ganzen Welt kennt man die Fast-Food-Kette Burger King. Als der Burger-Riese vor knapp 50 Jahren nach Australien expandieren wollte, musste dieser feststellen, dass der Name bereits durch eine andere Lebensmittelkette verwendet wurde. Kurzerhand wählte man sodann den Namen Hungry Jacks für Australien.

4. Danone

Danone ist ein internationaler Getränke- und Lebensmittelkonzern. Das Unternehmen besitzt Niederlassungen in rund 120 Ländern der Welt. In den USA tritt das Unternehmen unter dem Markennamen Dannon auf, da dieser für Amerikaner einfacher auszusprechen ist.

5. Deichmann

Die bekannte Schuhhandelskette Deichmann übernahm in den 80er Jahren in der Schweiz das erfolgreiche Unternehmen Dosenbach, welches bereits seit Mitte des 19. Jahrhunderts als Familienbetrieb geführt wurde.Aufgrund der traditionsreichen Geschichte des Unternehmens und dem guten Namen behielt man in der Schweiz den Familiennamen Dosenbach.

6. Dr. Oetker

Dr. Oetker ist ein weltweit agierendes Nahrungsmittelunternehmen, welches in Italien unter dem Namen Cameo bekannt ist, da sich der Klang des Wortes besser im italienischen Sprachraum eignet.

7. Iglo

Das hierzulande bekannte Tiefkühl-Lebensmittelunternehmen Iglo firmiert im englischsprachigen Raum unter dem Original-Namen Birds Eye, benannt nach dem Gründer Clarence Birdseye.

8. KFC – Kentucky Fried Chicken

Die amerikanische Fastfood-Kette Kentucky Fried Chicken ist weltweit unter der Abkürzung KFC bekannt. Nicht so in der frankophonen kanadischen Provinz Québec, denn dort benutzen die Betreiber die Initialen PFK (französisch für Poulet frit Kentucky).

 

9. Langnese

Der bekannte Eis-Hersteller Langnese nutzt im Ausland viele verschiedene Namen, meist aus Gründen der leichteren nationalen Einprägsambarkeit. Erkennbar ist das Logo aber immer an der herzförmigen Spirale.

10. Meister Proper

Die Hausmittelmarke Meister Proper wird im Ausland meist sinngemäß übersetzt. So heißt die Marke in Kanada Mr. Clean und in Brasilien Maestro Limpio.

11. Oil of Olaz

Oil of Olaz ist ein Markenname für Gesichtspflegeprodukte des Konzerns Procter & Gamble, welcher im Ausland aufgrund der leichteren Aussprache Oil of Olay bzw. kurz Olay genannt wird.

12. Persil

Persil bedeutet auf französisch Petersilie und eignet sich daher nicht wirklich für ein Waschmittel. In Frankreich heißt die Marke daher Le Chat (französisch für Katze). Warum? Weil der Name Persil tatsächlich bereits für eine andere Marke vergeben war. Im nordafrikanischen Raum heißt die Marke Nadhif, dessen Übersetzung soviel wie “trocknen auf der Leine” bedeutet.

13. Plus

Die Plus Einzelhandelskette ist in Österreich unter dem Namen Zielpunkt bekannt.

14. Rexona

Der bekannte Konzern für Hygiene- und Kosmetikartikel ist in Deutschland unter dem Namen Rexona bekannt. In Japan wird die Marke leicht abgeändert unter dem Namen Rexena vertrieben, da der Name im asiatischen Raum besser ausgesprochen werden kann.

15. Milky Way, Mars & Bounty

Aufgepasst, denn jetzt wirds bunt: Die Schokoriegel Milky Way, Mars und Bounty sind in Deutschland bekannt. In den USA hingegen steckt der hierzulande als Mars bekannte Schokoriegel in einer Milky Way Verpackung. Der in Deutschland bekannte Bounty Riegel heißt in den USA Mounds und wird mit Zartbitter-Schokolade überzogen. Der deutsche Milky Way Riegel heißt in den USA 3 Musketeers (zu deutsch 3 Musketiere).

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